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Launch 2017  |  Leistung Strategie, Corporate Sound, Vertonungen

Launch2017
LeistungStrategie, Corporate Sound, Vertonungen

Unter dem Markenclaim „Ingenuity for life“ hat Siemens gemeinsam mit why do birds einen neuen Brand Sound entwickelt. Die Gesellschaft und die Menschen stehen im Mittelpunkt der Markenpositionierung und der neue Brand Sound verbindet beide Welten: die Ingenieurskunst und den Erfindergeist, die „Ingenuity“ und den Kundennutzen „life“. Der Sound gehört zum holistischen Ansatz der Markenführung von Siemens, die ein Vorreiter beim Einsatz von Sound im Branding sind.

Die neue Klangidentität erweckt die Marke akustisch zum Leben und macht sie emotional erlebbar. Sie drückt den Wandel und Verlauf von analog zu digital aus, der sowohl das Unternehmen Siemens als auch die Lebenswelten der Menschen prägt, für die Siemens aktiv ist. Der Markensound wird ab sofort in allen Medien eingesetzt, von Imagefilmen bis zu Klingeltönen, Web-Videos, TV-Spots und Onlinewerbung.

Adam Cockill, Head of Branding & Identity bei Siemens, kommentiert:
„Die Marke Siemens ist geprägt durch unsere Geschäftsfelder Elektrifizierung, Automatisierung und Digitalisierung – aber auch durch unsere Unternehmensgeschichte. Hier die richtige Balance zu finden, war eine spannende Aufgabe. Zusammen mit why do birds ist es uns gelungen, unsere Marke akustisch neu umzusetzen. Entstanden ist eine Klangidentität, die zu den Menschen und den Themen des Unternehmens perfekt passt und eine hohe Wiedererkennbarkeit hat.“

Alexander Wodrich, Managing Director von why do birds:
„Eine Kernidee bei der Konzeption des neuen Siemens Sounds war es, das prägnante Element im visuellen Markenauftritt von Siemens, den Farbverlauf „Dynamic Petrol“, klanglich zu übersetzen. Hierfür haben wir klassische Instrumente zum Einsatz gebracht, die langsam eine Veränderung hin zu einem synthetischen Klang durchlaufen. Dieser Verlauf macht den stetigen Wandel im Unternehmen spürbar.“