Magische Zurückhaltung.
Unser Audio Branding für die japanische Automobil-Luxusmarke INFINITI bringt Kontraste ins Gleichgewicht und schafft ein sinnliches Gesamterlebnis. Von einem Sound, der japanische Traditionen aufgreift und Kraft und Gelassenheit zugleich ausstrahlt.
INFINITI verkörpert japanische Kunst, Design und Tradition bis ins kleinste Detail: In ihren Autohäusern wird japanische Gastfreundschaft (Omotenashi, お持て成し) gepflegt, die Stoffe in den Fahrzeugen sind von traditionellen Kimonos inspiriert. Für INFINITI einen Sound zu kreieren, konnte für uns deshalb nur heißen, tief in die japanische Kultur einzutauchen. Auf unserer strategischen Reise haben wir im japanischen Erbe gewühlt – und sind fündig geworden: Einige Elemente ließen sich perfekt in Sound übersetzen.
Um ein besonders starkes Fundament für den Sound von INFINITI zu schaffen, haben wir die japanische Nagado-Daiko – eine der größten Trommeln der Welt – im Studio aufgenommen. Auch sanft gespielt ist die imposante Kraft der Trommel in jedem Ton spürbar.
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Vor den Fenstern vieler japanischer Wohnungen hängt eine Furin – ein Windspiel, das sanfte Sommerbrisen hörbar macht. Die Menschen lauschen dem feinen Klang sehr gern, um an drückend heißen Sommertagen ein Gefühl der Kühle zu bekommen. In unserem INFINITI-Sound steht die Klangfarbe der Furin als Gegenpart zur Taiko für Gelassenheit.
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Die japanische Sängerin Masako Eda singt mit sanfter Stimme und zeigt, dass emotionale Wirkung nicht nur durch Lautstärke sondern auch durch Zurückhaltung entstehen kann. Dies spiegelt sich auch in unserer Interpretation des Ma-Konzepts wieder. Ma (間) bezeichnet in der japanischen Kunst den Raum zwischen zwei Dingen. Durch Pausen geben wir der Musik diesen Raum. In der Automobilbranche ist diese raumlassende Bescheidenheit wohl einzigartig.
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Die INFINITI Brand Music setzt sich aus allen charakteristischen Audioelementen der Marke zusammen: Die Taiko-Trommel wirkt im feinen Zusammenspiel mit dem Windspiel Furin, dazu kommen die Gesangsstimme und die einprägsame Melodie – die Harmonie von Kraft und Gelassenheit wird spürbar. Inspiriert vom visuellen INFINITI Logo, das die Road to Infinity zeigt, entsteht eine vom Orchester getragene Klanglandschaft, die sich zum Horizont hin erstreckt.
Für Hersteller von Luxusfahrzeugen ist das Ausstellungserlebnis ein entscheidendes Moment, da es potentielle Kund:innen ganzheitlich bei ihrer Kaufentscheidung beeinflussen kann. Der von uns kunstvoll und sorgfältig komponierte Ambient-Soundscape hält sich – ganz im Sinne der japanischen Gastfreundschaft omotenashi (お持て成し) – vornehm zurück und beeindruckt so auf Messen, Events und in INFINITI-Autohäusern.
Für die elektrischen Fahrzeuge von INFINITI haben wir einen Fahrsound entwickelt, der gleichzeitig Kraft und Gelassenheit ausstrahlt – im konzeptuellen Einklang mit dem gesamten Audio Branding. Durch akribische Kombination aller charakteristischen Audioelemente entstand ein einzigartiger AVAS (Acoustic Vehicle Alerting System) Sound, der zugleich traditionelle Werte verkörpert und futuristisch klingt.
Die amerikanische Premium-Lautsprechermarke Klipsch ist Partner für das Klangerlebnis in den INFINITI-Fahrzeugen. Um die beeindruckenden Fähigkeiten dieser besonderen Hifi-Systeme zu präsentieren, haben wir die INFINITI Brand Music unter dem Namen Moment of Tranquility neu arrangiert und mit einem 60-köpfigen Orchester aufgenommen. Die Aufnahme wurde anschließend im Auto abgemischt, damit Fahrer:innen das Gefühl haben, sie säßen direkt im Orchestergraben.
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Wir sind von dem Ergebnis absolut begeistert. Zusammen mit why do birds haben wir einen einzigartigen Markensound geschaffen, der einen emotional packt und Gänsehaut verursacht. Er stärkt unsere Marke, macht uns wiedererkennbar und hebt uns von unseren Wettbewerbern ab.
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