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Konsistent, flexibel und dennoch unkompliziert in der Anwendung. Die von uns entwickelte Motion Identity für EWE überzeugt auf allen Ebenen.
Kunde
EWE, Kleiner & Bold
Launch
2018
Umfang
Motion Identity, Motion Design, Motion Templates, Guidelines, Case Study Video
EWE verbindet seit vielen Jahrzehnten erfolgreich die Geschäftsfelder Energie, Telekommunikation und IT. Durch den Fokus auf erneuerbare Energien, moderne Technologien und regionalen Netzausbau bleibt der größte norddeutsche Energieversorger innovativ und dennoch in der Region verwurzelt.
Das neue Corporate Design von EWE wurde entwickelt von kleiner&bold. Um den Markenbegriff der “Verbundenen Vielfalt” zu illustrieren – der Vielfalt an Leistungen, die EWE anbietet um seine Kunde zu verbinden – hat kleiner&bold ein grafisches Element entwickelt, das gleichermaßen Energie, Daten und Menschen darstellt, die zusammenkommen und sich gemeinsam bewegen – der Glow.
Der Glow kombiniert als Gestaltungselement beide Kernkompetenzen des Konzerns: Energieversorgung und Kommunikation. Im Motion Branding wird der Glow zum Lichtschein, der großflächig über Bilder gelegt wird. So entsteht ein dynamisches Erscheinungsbild, das hohe Flexibilität in der Anwendung sowie Varianz in Dauer und Geschwindigkeit ermöglicht.
Um das Bewegungsverhalten der Marke in den verschiedenen Anwendungen zu definieren, haben vom Glow als zentrales Element auch die Animation anderer grafischer Elemente wie Schrift und Formen abgeleitet.
Vorproduzierte Animationen stellen Verantwortliche auf Kundenseite häufig vor die Herausforderung, dass diese sich nur schwer in den Arbeitsalltag integrieren lassen. Mit interaktiven Templates für alle dynamischen Anwendungen haben wir dafür eine Lösung gefunden – egal ob Titel-Charts für Werbespots, Bauchbinden für Imagefilme oder Social-Media-Anwendungen.
Zwar legen wir besonderen Wert auf die konsequente Umsetzung des Corporate Designs, dennoch haben wir unsere Templates so entwickelt, dass alle Nutzer:innen sie unkompliziert anwenden können und und ein hohes Maß an kreativer Freiheit besitzen.
Um noch größeren Spielraum in der Gestaltung zu ermöglichen, haben wir ein zusätzliches After-Effects-Template für den animierten Hintergrund programmiert. Dieses ermöglicht, zahlreiche Parameter der fließenden Glows zu verändern. So können vielfältige Stimmungen erzeugt werden, ohne jemals den EWE-Look zu verlassen
Auch kommende Anwendungen haben wir aus den Prinzipien des Motion Designs abgeleitet. Diese sind in interaktiven Motion Guidelines zusammengefasst, die wir EWE online zur Verfügung gestellt haben.
Das EWE Motion Branding in Verbindung mit dem EWE Audio Branding, schafft eine starke audiovisuelle Identität, die EWE in allen Medien als emotionale und innovative Marke präsentiert.
