Nähe hörbar machen.
Die AOK, Deutschlands größte Krankenkasse, begleitet fast jede:n dritte:n Deutsche:n durch alle Lebensphasen – in guten wie in schlechten Zeiten. Mit unserem ganzheitlichen Audio Branding verleihen wir diesem Gefühl der Nähe Ausdruck.
Im Einklang mit dem von Meta Design geschaffenen visuellen Rebranding der AOK haben wir ein ganzheitliches Audio Branding entwickelt. Der neue Markenklang entstand unter Beteiligung aller elf Landesverbände und des AOK-Bundesverbands. In einem gemeinsamen Workshop haben wir die Markenwerte der AOK analysiert und eine einzigartige Audio-DNA daraus abgeleitet, die die Nähe zu den Kund:innen betont.
Durch handgespielte Instrumente in intimem Abstand zum Mikrofon schaffen wir ein Gefühl von Nähe und Authentizität. Die Akkorde sind einprägsam und leicht verständlich. Im Duett verweben sich Klavier und Gitarren zu einem klaren und brillianten Klangbild.
Der Fokus der Brand Music liegt auf Empathie, Nähe und Authentizität. Das Tempo des Markenklangs war kein Zufall. Die Gesundheitskasse fördert ein aktives, gesundes Leben. Das Tempo von 68 Schlägen pro Minute entspricht einem gesunden Ruhepuls.
Der Lebensbaum der AOK, Symbol für Leben und Wachstum, findet sich im musikalischen Leitmotiv wieder: Eine 3-Ton-Melodie drückt schrittweisen Wachstum aus – ganz wie das Wachstum eines Baums. Die Melodie prägt nicht nur das Soundlogo, sondern auch sämtliche weiteren Musikstücke der AOK.
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Das Soundlogo bringt die Versprechen der AOK auf den Punkt. In nur drei Sekunden sorgt es für einen hohen Wiedererkennungswert in allen audiovisuellen Medien. Es greift das Leitmotiv auf und bildet zusammen mit der perfekt darauf angepassten Logo-Animation ein stimmiges Ganzes.
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Wir wollten sicherstellen, dass wir den richtigen Ton bei der AOK-Community treffen. Vor dem Launch wurden in einer umfassenden Marktforschung AOK-Versicherte zum neuen Audio Branding befragt – und das Ergebnis war klar positiv!
- 80.1% stimmten zu, dass der Markensound zum Thema Gesundheit und einem gesunden Lebensstil passt.
- 91.4% empfanden den Markensound als freundlich und authentisch.
- 82.2% mochten die klare und intuitive Struktur des Markensounds.
Die AOK arbeitet mit unserer Software MusiCurve. Nutzer:innen können damit die Intensität der AOK-Musikstücke mit wenigen Klicks an die Handlung ihrer Filme anpassen. Die Software sorgt dafür, dass alles musikalisch stimmig ist und im Ergebnis immer ein hochwertiges Stück Markenmusik entsteht!
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why do birds hat unsere Markenpersönlichkeit perfekt in Klang übersetzt. Nur wenige Wochen nach dem Start haben wir das Gefühl, dass unser Sound schon immer da war. Es fühlt sich wie ein natürlicher Teil unserer Markenidentität an und ist ein wichtiger Bestandteil, um uns als AOK von unseren Mitbewerbern zu unterscheiden, uns erkennbar zu machen und unsere Werte akustisch zu vermitteln.
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