Wir bei why do birds sagen: Ein gutes Soundlogo mehr ist als ein paar Töne hintereinander. Es ist kein Jingle. Kein Gimmick. Kein Sound zum Abhaken. Ein starkes Soundlogo bringt eine Marke zum Klingen: ihre Haltung, ihre Werte, ihr Temperament. Und vor allem: Es funktioniert überall. In jedem Medium. In jeder Sprache. Auf jedem Gerät.
Unsere steile These: Ein richtig gutes Soundlogo funktioniert sogar ohne Ton!
Lust auf ein kleines Spiel?
Kannst du die Soundlogos erraten?
Lies den folgenden Text laut vor. Das macht es einfacher! Bei Klick auf den jeweiligen Text, erfährst du, ob du richtig liegst.
Ta dummmh
Da Da Da Di Dam
Dadum Dum Dum Dedum
Bada Bap Bi Da
Daba Jaja
Jippie Jippie Yeah
Ssssm Badum Bum Bum
Ein Soundlogo landet nicht im Kopf. Sondern direkt im Gefühl. In einer Umgebung, wo alles ständig flimmert und blinkt, macht Sound etwas ziemlich Elegantes. Er dringt durch, wenn Bilder nicht zünden. Er begleitet uns, wenn wir nicht hinschauen. Ein Soundlogo ist das einzige Markenzeichen, das man mit geschlossenen Augen erkennt.
Klein. Kurz. Klebt.
Zwei bis vier Sekunden. Mehr braucht es oft nicht. In dieser Zeit passiert Erstaunliches: Wiedererkennung. Ob beim Starten einer App, im Podcast-Intro oder beiläufig im Radio: Klang hängt sich ins Gedächtnis. Er überspringt den Umweg über das Bewusstsein, kommt direkt im emotionalen Zentrum an. Deshalb kann man sich an ein gutes Sonic Logo erinnern, – eine leichte und charmante Übung.
Emotion auf Knopfdruck
Ein Soundlogo übersetzt Marke in Klang: Rhythmus, Tonhöhe, Dynamik. Ein pochender Beat kann Fortschritt ankündigen. Ein knarzender Akkord Nähe. Und wenn ein Logo über Jahre hinweg gleich bleibt, wird es zum emotionalen Shortcut: Ein Ton, und man fühlt sofort, was die Marke ausmacht.
Marken, die klingen, bleiben
Das Wunderbare an Soundlogos? Sie wirken überall: im Auto, beim Sport, in der Küche, auf der Straße. Sie drängen sich nicht auf, aber senden konstant. Und gerade weil sie so unterschwellig funktionieren, bleiben sie im Ohr. Je öfter wir sie hören – in schönen Momenten, in vertrauten Situationen –, desto enger wird die emotionale Verbindung zur Marke, die Identifizierung und damit auch die Loyalität. Man nennt das „Konditionierung“. Wir nennen es: Verbindung im Vorbeigehen. Also: Wer gehört werden will, braucht Töne.
