Klingt Deutschland nach Sauerteigbrot? Nach Beethoven? Nach Autoindustrie? Nach allem gleichzeitig? Deutschland ist vieles: präzise, zuverlässig, hochwertig. Aber auch vorsichtig. Bürokratisch. Manchmal ein bisschen festgefahren.
Wie klingt Deutschland also als Sound?
Diese Frage wurde uns beim Deutschen Marketing Tag 2026 gestellt – gemeinsam mit unserem Kollegen Carl-Frank Westermann, vielen besser bekannt als „Soundprofessor“.
Eine Aufgabe, die sich nicht mit einem einzelnen Ton beantworten lässt.
Mit einem Fragebogen hatten wir in den Wochen vor dem Deutschen Marketing Tag mehr als 70 Teilnehmende gefragt: Wie wird Deutschland heute wahrgenommen? Wofür steht es? Und welches Gefühl soll Deutschland in zehn Jahren bei den Menschen auslösen?
Die Antworten waren eindeutig: Deutschland wird mit Präzision verbunden, mit Verlässlichkeit und Ingenieurskunst. Gleichzeitig wächst der Wunsch nach mehr Offenheit, Mut, Wärme und Innovationskraft.
Unsere Aufgabe war es also, Deutschlands Identität weiterzudenken.
Die kreative Leitidee, die wir für diese Fortsetzung gefunden haben: das Arpeggio. Die musikalische Struktur beginnt klar geordnet, aber dann gerät alles in Bewegung. Das Arpeggio treibt die Komposition weiter und weiter – aufsteigend, in ständiger Bewegung nach vorne. Ein Sound, der Präzision behält und gleichzeitig Raum für Neugier, Exploration und Wachstum öffnet. Kurz gesagt: ein Klang, der nach vorne schaut.
Im Workshop selbst wurde diese Idee gemeinsam mit den Teilnehmenden lebendig.
Zusammen haben wir Instrumente, Rhythmus und Soundscape definiert. Wir haben uns zwischen analogen und digitalen Klängen bewegt, zwischen Natur und Maschine, zwischen Orchester und Elektronik. Kontraste waren dabei Teil der Lösung. Weil das der Bereich ist, wo zugleich Spannung wächst und sich Balance findet.
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Noch am selben Abend wurde dieser erste klangliche Entwurf auf der großen Bühne des Deutschen Marketing Tags präsentiert – vor rund 500 Kongressteilnehmenden. Wie das lief? Ein Raum. Ein Sound. Viele geschlossene Augen. Viele Bilder im Kopf. Das Ganze war kein endgültiges Statement, sondern ein erster Schritt. Aber eine klare Richtung für die Zukunft: Ein Sound, der in Deutschlands Stärken verwurzelt ist und gleichzeitig offen bleibt für das, was kommt.
Achtung: Der Sound of Germany ist nicht fertig. Er ist nur ein Anfang.
Und wie findest du klingt Deutschland?
